Модный рейтинг Lyst КОНЦА 2024 ГОДА
Ежеквартальный индекс, отражающий самые популярные бренды и продукты в мире моды, основываясь на анализе поведения более 200 миллионов покупателей представил итоги четвертого квартала 2024 года, охватывающий период с октябрь по декабрь, и, как и ожидалось, Miu Miu уверенно удерживает позицию самого популярного бренда в мире. Бренд Миуччи Прада трижды за прошлый год возглавлял рейтинг.
Saint Laurent поднялся на второе место, укрепив позиции за счёт грамотной работы с киноиндустрией (Эмилия Перес и синема кампейны Нади Ли Коэн). А вот Prada, как и ранее, остаётся на третьем месте.
Удивление пользователей вызвал скачок — у Coach, марка поднялась сразу на 10 позиций и встала на пятую строчку. Сильный маркетинг бренда, ностальгия по 90-м и активный диалог с зумерами спровоцировал спрос, выросший на 332% за год, а их Brooklyn Bag стала самым востребованным продуктом квартала. Вишенка на торте или на сумке — их брелок Cherry Bag Charm, который попал в топ продаж, еще раз подтверждая тренд на персонализацию аксессуаров.
Наряду с этими мощными игроками отчет Lyst за четвертый квартал освещает и других восходящих звезд. Пальто в винтажном стиле от Charlotte Simone, которые заполонили наши FYP, получили огромную популярность благодаря своим разовым броскам. Интересно, что Тейлор Свифт сыграла огромную роль в увеличении на 242% числа поисковых запросов на товары британского дизайнера. Между тем, платье-блейзер RHW от WARDROBE NYC , созданное в сотрудничестве с Rosie Huntington-Whiteley, стало шестым самым популярным продуктом в четвертом квартале.
UGG тоже закрепился в топе, впервые попав в десятку, спасибо кампейну с Post Malone и Кендалл Дженнер за выгул «угг» на протяжении всей зимы. Их Classic Ultra Mini Boot в дополнении к вирусности стали популярны благодаря тиктоку.
UGG тоже закрепился в топе, впервые попав в десятку, спасибо кампейну с Post Malone и Кендалл Дженнер за выгул «угг» на протяжении всей зимы. Их Classic Ultra Mini Boot в дополнении к вирусности стали популярны благодаря тиктоку.
Еще впервые вошёл в рейтинг бренд COS, что говорит о продолжающемся спросе на минимализм (уже не как манифест «тихой роскоши», а как выбор практичных вещей с хорошим кроем). Их кашемировый свитер стал хитом сезона, во многом благодаря его сходству с более дорогими аналогами от The Row.
Самые большие падения: Jacquemus и Valentino — упали аж на 6 строчек, а Gucci — на 4. Зато в списке поднимается SKIMS, полагаем, в следующем квартале позиция будет повыше. Сотрудничество SKIMS x The North Face стало выдающимся успехом для обоих брендов, и легко понять, почему. По данным Lyst, ажиотаж окупается, поскольку бренд уверенно растет и теперь занимает 11-е место в индексе.
Средняя цена самых горячих продуктов квартала — это $628.
Вызывает большой интерес, как в топе-10 продуктов большинство — это не luxury айтемы.
Самые большие падения: Jacquemus и Valentino — упали аж на 6 строчек, а Gucci — на 4. Зато в списке поднимается SKIMS, полагаем, в следующем квартале позиция будет повыше. Сотрудничество SKIMS x The North Face стало выдающимся успехом для обоих брендов, и легко понять, почему. По данным Lyst, ажиотаж окупается, поскольку бренд уверенно растет и теперь занимает 11-е место в индексе.
Средняя цена самых горячих продуктов квартала — это $628.
Вызывает большой интерес, как в топе-10 продуктов большинство — это не luxury айтемы.
